95% av brukerne gjør ikke noe kjøp fra mobilapplikasjoner

Selv om utviklere av mobilapplikasjoner får mer og mer inntekter fra kjøp i apper, kjøper ikke 95% av brukerne utvidelser og ingen ekstrautgifter for å få mer ut av produktet. Den gratis innholdsmodellen fortsetter å være den mest utbredte blant mobileiere, som i de fleste tilfeller fortsatt foretrekker annonsering i apper eller gratisversjoner (selv om de tilbyr færre alternativer eller funksjoner).

Dette er noen av konklusjonene som vises i studien The State of In-App Spending utført av AppsFlyer.

Forskjeller etter geografiske områder

Selv om AppsFlyer har oppdaget noen vanlige kjennetegn over hele verden, er det visse særegenheter som er unike for noen geografiske sektorer, siden bruk av smarttelefoner og markedet for mobilapplikasjoner skiller seg litt mellom land.

Dermed har det for eksempel blitt funnet at det nordamerikanske markedet er det viktigste når det gjelder kjøp i app. Spesielt er gjennomsnittet satt til ca $ 2,68 per bruker og app (opptil 2,5 ganger hva appbrukere bruker i Europa). Det latinamerikanske markedet er derimot preget av konstant vekst de siste månedene, og regnes som en interessant sektor å investere i.

Android vs. ios

En annen interessant informasjon er at iOS-brukere virker mer villige til å bruke penger på kjøp i app enn Android-brukere. Mens 4,6% av Android- brukerne investerer i denne typen kjøp, når det gjelder iOS, ligger tallet på 7,1% av brukerne. Også investerte beløp er opptil 2,5 høyere på iOS, som det fremgår av grafen.

Som en kuriositet bør det også nevnes at Android- brukere skiller seg ut for deres interesse for verktøyapplikasjoner (antivirus, RAM-optimalisatorer osv.)

Annonsering og integrert innkjøp, stadig viktigere

Som det fremgår av følgende graf, har viktigheten av reklame (i lyseblå) og kjøp i app (i mørkeblå) siden 2011 gradvis økt som inntektskilder for applikasjonsutviklere. Mens det i begynnelsen var nøkkelen i applikasjonene med alt betalt innhold, har brukerne utviklet seg og tydelig vist sin interesse for gratis nedlastinger, akseptert reklame eller betalt senere for å få tillegg eller forbedringer gjennom integrerte kjøp.

Studien er utført mellom månedene april og mai 2016 og har tatt hensyn til transaksjoner for en samlet verdi på 300 millioner dollar (ca. 270 millioner euro) i mer enn 1000 applikasjoner, utført av mer enn 100 millioner brukere.

Og hva er utgiftene på spill?

Markedet for mobilspill ser radikalt annerledes ut enn shopping generelt, men det har også noen veldig interessante egenskaper. Det er funnet at bare 3,5% av å bruke spillere penger gjennom integrerte kjøp, men de som bruker opptil 30 ganger mer penger enn gjennomsnittet: mer enn $ 9 i måneden per søknad sammenlignet med et gjennomsnitt på 0, $ 32.