Anslått salg for iPad 2 i siste kvartal har sunket fra 16 millioner enheter til 13 millioner enheter. Tilsynelatende ville den siste Amazon-enheten, Kindle Fire, ha vært en av de som var ansvarlige for denne drastiske nedgangen, spesielt i perioden forrige jul. For å være mer spesifikk, ville Kindle Fire ha stjålet mellom ett og to millioner salg av Cupertino-nettbrettet.
Dette har blitt kommentert av en analytiker i Morgan Keegan. Han forklarte investorer i et notat at Kindle Fire har vært vellykket den siste julen, og at hans estimat er at Amazon-nettbrettet ville ha stjålet opptil et par millioner salg fra Apples allestedsnærværende iPad 2. Anslaget hans var basert på salgsprognoser for siste kvartal i fjor 2011.
På den annen side kommenterte Amazon i sine pressemeldinger at lavkost-nettbrettet ble mottatt veldig tilfredsstillende i forbrukermarkedet, og at det i løpet av de siste høytidene ville ha blitt solgt opptil fire millioner enheter, og dermed oppnådd en historisk rekord for den viktigste nettbutikken i verden.
I tillegg til prisforskjellen, som er åpenbar - koster Kindle Fire 153 euro å endre, mens den billigere versjonen av iPad 2 koster 480 euro - andre årsaker blir også postulert. En av dem er Apple-teamets alder, som allerede når nesten et år av livet, mens Kindle Fire er øyeblikkets nyhet og ble presentert i november i fjor. I tillegg har Amazon-katalogen ingen motstander for øyeblikket, og driften er rask og effektiv; en annen grunn til at Kindle Fire kunne ha vært denne suksessen.
