Innholdsfortegnelse:
Den siste statistiske studien fra GfK-selskapet viser noen veldig interessante mønstre å analysere i mobiltelefonmarkedet. Den rapporterer om to hovedtrender: prisveksten det siste året og en liten stagnasjon i den globale etterspørselen.
Høyere priser, uregelmessig etterspørsel
I følge studien, og gjennom PhoneArena, steg prisen på de nye terminalene som ble lansert på markedet, i gjennomsnitt og globalt, med 10% sammenlignet med 2016. Dette er en betydelig økning, og forklaringen på dette finnes i nye teknologier som brukes i de nye terminalene: OLED-skjermer, QHD-oppløsning, ansiktsgjenkjenning, doble kameraer… forbedringer betales.
Vi skal heller ikke glemme fenomenet avledet av konkurranse. Det faktum at Apple fortsetter å være referansemerket og generelt har opprettholdt høyere priser enn resten av selskapene, har til slutt påvirket motstanderne selv og bestemmer seg for å matche prisnivået og prøver å matche bildet av et premiumprodukt .
Hvilken effekt har denne prisendringen på etterspørselen? Lider du? GfK-studien konkluderer med at den globale etterspørselen ikke har blitt påvirket av denne opptrappingen, med en økning på 3% det siste året. Nå er verden veldig stor, og det er praktisk å se hvordan denne etterspørselen fordeles på de forskjellige områdene av kartet.
Mens det i Vest-Europa etterspørselen etter telefoner falt med 4 prosent sammenlignet med i fjor, økte den i Sentral- og Øst-Europa med 9 prosent. Etterspørselen økte også i USA, 2 prosent, og i Latin-Amerika, 9 prosent.
Den viktigste motvekten er i Asia. I Kina, et stort og innflytelsesrikt teknologimarked, gikk salget ned 1 prosent fra i fjor. Japan og Sør-Korea så også kravene sine redusert med så mye som 6 prosent.
Hvor langt skal vi gå?
Ingen high-end av hovedmerkene (Samsung, Google eller Apple) og lanserte denne siste 2017 under 700 euro. Utseendene til iPhone X og Galaxy Note 8, med en basispris som overstiger 1000 euro, og det faktum at ingen av dem har vært en klar svikt i salget, viser at etterspørselen er villig til å absorbere disse prisene.
Hvorfor kan forbruk lide? På det tidspunktet hvor mobilen er et vanlig produkt, er det færre og færre nye kjøpere, og blant de som allerede er veteraner, har ikke alle behov for å bytte modell hvert år (og mer, til visse priser). Derfor, i vestlige markeder, der smarttelefonen har trengt inn før, er det normalt at denne effekten oppstår.
Og i denne sammenheng er en generell prisøkning det mest tilrådelige for å opprettholde fordelene. Apple har alltid hatt denne strategien: uten å være selskapet som solgte flest mobiltelefoner, var det alltid den som tjente mest penger.
Hvordan er det mulig? Omskriver produktet ditt til luksussektoren. Andre selskaper har funnet ut at denne operasjonen var mer lønnsom, og derfor har merker som Samsung, LG eller Huawei lagt vekt på å markedsføre de dyreste modellene, mens mellomstore og lave serier mistet fremtredende i katalogen. Også i mellomstore områder har det skjedd en opptrapping, med en standardpris som varierer mellom 350 og 450 euro.
Spørsmålet er, vil prisene noen gang stagnere? Er 1000 euro et tak som ikke lenger vil overskrides? Det er vanskelig å vite, og alt avhenger av hvilken effekt den nye teknologien som tilbys har på etterspørselen. Når det kommer ned, vil det være en advarsel til produsentene om at det er på tide å slå tilbake.
